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职位描述：
有一定文字基础：能书写，有逻辑；语言沟通无障碍：能做PPT演讲。热爱学习，公司可以培养；有定位理论者优先； 举报 分享

双子品牌战略定位公司简介

我们只做餐饮定位！
【广告公司经历】
    北京市双子品牌定位公司的前身是内蒙古双子广告公司，成立于1998。到2010年以前，一直致力于传统广告探索，以策划和设计身份深度服务中国联通、西贝餐饮、小尾羊餐饮等企业。
【我们和定位理论】
 2010年，公司开始接触定位理论并深刻思考广告与定位的不同。为什么广告通常不会给企业雪中送炭只能锦上添花？为什么有的企业花巨资做广告却难见成效？有些企业的成功是蒙对了还是做对了？带着这些疑问系统研究定位理论后发现：广告公司更多的是研究战术问题，而定位理论则是根据心智认知这一根本原理研究战略方向问题，明白这个道理之后公司开始逐步向定位咨询转型，致力如何能够依托定位原理在战略上给予企业更大帮助，同时也对定位理论产生更多思考……
【定位不是一句话】
    有很多接触学习过定位的人概括的描述定位就是一句话，找到这句话之后投入巨额的广告费，然后在消费者心智中植入一个认知后即可大功告成。这个认知非常肤浅，事实证明，没有一个成功的定位后企业仅靠一句话就能成功，尤其对于更注重体验感的餐饮行业，要跟进大量的围绕定位而展开的配称工作来支撑定位。
【定位不是万能的】
    随着定位理论的不断升温，有一种声音放大了定位的作用，认为定位无所不能，甚至可以掩盖企业自身的问题。事实远非如此，定位仅仅是解决了企业的方向问题，成功还要看企业家和团队是否拥有打造极致的能力和意愿。
【定位需要创意】
    在学习定位的过程当中，一度受主流机构的理性思维影响，认为定位不需要创意，只要绝对的理性、客观传达就好，这个观点的直接后果就是导致“专家领导者”满天飞。这仍然是个错误的解读，定位不是不需要创意，而是更需要好创意，只不过是要在找到正确方向的前提下。好的创意可以让定位避免同质化表达，更有趣味性，能更快的进入心智。我们的观点：用创意激活定位！
【中小企业更需要定位】
是不是只有做到一定规模或者是具备业界领导地位的企业才有资格做定位？不是，相比已经获得阶段性成功的企业，中小企业和成长型企业更需要定位，因为他们没有太多的调整能力和资金支撑，可能一个错误的决策就会导致彻底失败，失去翻盘机会。
【我们的案例】
 北京九十九顶毡房
    这是隶属于西贝餐饮公司的一个蒙餐子品牌，成立于2009年。
开业两年多来，由于没有清晰地定位，一直是打蒙餐综合概念，徘徊在盈亏点附近。2011年6月双子定位介入，经过详细梳理，确定产品聚焦蒙古烤全羊品类，制定出“蒙古人待客的最高礼仪”战略定位，并围绕这一定位与企业共同制定了大量配称和营销推广策略，与来自内蒙古的舞蹈家，歌唱家，服装设计师……共同打造隆重的蒙古礼仪。半年时间日均营业额从10万元提升至 20 万元以上，2012年营业额突破 8000 万，2013年在新政的影响下依旧创造近9000 万元的销售记录，2014年9000万以上，2015、2016两年连续突破亿元（折后），综合毛利率达到73%，净利润达到23%。
品牌：九十九顶毡房
品类：蒙古烤全羊
定位：蒙古人待客的最高礼仪

北京窑啊窑·窑炉烧烤
    这是一家来自于黑龙江大庆的烧烤企业，企业前身是一家综合烧烤餐厅，囊括了几乎所有的烧烤形式，进入北京后自身也感到困惑。经过双子定位梳理后，找到企业最独特的窑炉烧烤，放弃其他烧烤形式，并为企业起出新的品牌名“窑啊窑”，放大没有油烟这个品类，给企业度身打造出独具特色营销活动。开业仅三个月，大众点评网就已荣获5星评价，口味、环境、服务三项评分全部超过9分，位列大众点评***餐厅榜单。截止当下已经开出蓝港店，太阳宫凯德店，世贸天阶店，即将开业的有五道口店，世纪金源店，新雅惠店，成功跻身一线商圈。
品牌：窑啊窑
品类：窑炉烧烤
定位：没有油烟的美味烧烤
品牌故事
窑炉宣言：我知道你爱吃的是烧烤，不是一氧化碳，苯并芘，亚硝酸胺，烷烃，烯烃及各种硫化物……可是你真的把它们都吃了！
窑炉烧烤，只有烤香，没有其它……这就是窑啊窑，没有油烟的美味烧烤！

杨剁剁· 手工现剁水饺
这是一个非餐饮人的创业作品，面对饺子巨头的全面封堵，小品牌的创业之路格外艰难。我们根据大企业中央工厂使用绞肉机这个无法回避的事实，明确指出绞肉机破坏细胞导致汁水流失，成香物质大量损失，导致饺子没有小时候吃的香。对立绞肉机我们提出手工剁馅这一定位，打到大品牌的短板，并为企业创建“杨剁剁”这个简单易记易传播的新品牌，取得出奇效果。
100多平米的店开业仅半年，日均营收达到8000元，最重要的是在开业当年获得1000万风投资金，只出让10%的股权。目前已陆续开出4家店。
品牌：杨剁剁
品类：水饺
定位：手工剁馅水饺
戏剧化表达：每一颗肉粒都是三毫米
品牌故事：做不到这四点，别说你是一只好饺子！

当下正在梳理的品牌
悠悠谷--休闲山水会务连锁（南京小厨娘餐饮集团）
厨娘.CN（南京小厨娘餐饮集团）
北京满满海佛跳墙
北京合之叶春饼
哈尔滨老牌坊火锅……

【我们的四步工作法】
品牌定位（我是谁） 产品梳理（我能做什么）
营销推广（如何做） 战略节奏（我能走多远，怎么走）
【我们的观点】
定位不是专家憋出来的，是和企业共同探讨出来的！
只要知道方向，就不怕路途遥远！
【联系方式】
地 址：北京海淀区永泰庄北路9号 汉蒙文化创意创新园C区1号
联系电话：010--62905399
双子定位网站：http://www.shuangzi.cc/index.asp